盗版

消费者是非常理性的，只要甲产品比乙产品性价比更好，人们就会毫不犹豫的选择甲产品。道德起的作用微乎其微。

比如买盗版用盗版，就是因为盗版比正版性价比高太多。虽然买盗版跟买贼货差不多，甚至跟做贼差不多，但是大家好像并没有犹豫。

甚至发展出一种独特的道德观念，说“唱片业太暴利，唱歌的凭什么拿那么多钱”，“一个光盘才两块钱，windows凭什么卖一千多”，“中国电影太烂了，我没动力去电影院看，我只愿意看看碟”，“听说陈慧琳也用假冒LV包，我平头老百姓怎么不用”。这说明道德在利益前是何等的脆弱。

降低盗版的市场，有两条路。一条是1）降低正版的价格，这种办法在唱片业得到推广，现在唱片比以前便宜了些，另一条路是提高盗版的价格，又可以有两种办法。一种2）是打击盗版生产者，提高他们的风险，从而提高他们的产品价格，另一种办法是3）立法惩治盗版用户，提高盗版产品的整体拥有成本（TOC），从而激励消费者选择正版，这种办法欧盟比较青睐。现在如果再拎着四十块钱的LV包去欧盟，就可能在海关被没收。

由于中国政府的低效，第2）种办法在国内成本非常高，而第3）种办法几乎不可能。微软以前在中国企图以诉讼盗版用户的办法推广正版windows，后来那场官司不了了之。我真想不通微软中国怎么赢利的，除了PC厂家的预装版外。